Ein Laptop, elegante weiß-graue Kopfhörer und ein schwarzes Mikrofon auf einem Ständer stehen auf einer strahlend weißen Oberfläche. Dieses moderne Setup deutet auf die Zukunft des Podcasting im Jahr 2025 hin und bietet einen idealen Arbeitsplatz für Audioaufnahmen oder die Erstellung von Podcasts.

SEO für deinen Podcast

Damit dein Podcast auch sichtbar wird, ist eine Suchmaschinenoptimierung unerlässlich. Erfahre, warum Podcast-SEO so wichtig ist und was du tun kannst, damit dein Podcast optimal positioniert ist.

Stell dir vor: Dein Podcast wird kontinuierlich von den richtigen Menschen gefunden und gehört. Deine Reichweite und Sichtbarkeit steigen, und du findest dich sogar in den Podcast-Charts wieder. Dein Podcast erreicht täglich deine Zielgruppe und schafft eine direkte Verbindung zu ihr – ein enormer Vorteil im Podcast-Marketing!

Die gute Nachricht: Dieses Szenario ist für deinen Unternehmenspodcast absolut erreichbar! Das Schlüsselwort lautet: Podcast-SEO!

Podcast-SEO – Was und Warum?

Was ist Podcast-SEO?

SEO, oder Suchmaschinenoptimierung, beschreibt Techniken, die darauf abzielen, die Sichtbarkeit einer Website oder eines Inhalts in den Suchergebnissen zu erhöhen. Im Kontext von Podcasts bedeutet dies, dass dein Audioinhalt und alle Texte so optimiert werden, dass er sowohl in Podcast-Verzeichnissen und in der Suche der Podcast-Apps sowie in Suchmaschinen wie Google gut gefunden wird.

Oft wird SEO vor allem mit Blogs assoziiert, aber auch für Podcasts ist es unverzichtbar. Richtig umgesetzt, kann Podcast-SEO dafür sorgen, dass dein Podcast nicht nur gehört, sondern auch von deiner Zielgruppe entdeckt wird – und das ist essenziell für den langfristigen Erfolg.

Warum ist das wichtig?

Die beliebtesten Podcast-Apps haben alle auch eine Such- und Vorschlagsfunktion. Menschen entdecken gern direkt in ihren Podcast-Apps neue Shows. Damit dein Podcast dort in der Suche auftaucht oder empfohlen wird, müssen die dahinterliegenden Algorithmen verstehen, worum es in deiner Show geht.

Mit der richtigen SEO-Strategie wird dein Podcast in den verschiedensten Suchergebnissen weiter oben angezeigt. Das bedeutet, dass mehr potenzielle Hörer auf dich aufmerksam werden. Mehr Hörer bedeutet auch mehr potenzielle Kunden.

Warum du Podcast-SEO brauchst

Podcast-SEO ist kein optionales Extra, sondern eine Notwendigkeit für jeden Podcaster, der ernsthaft daran interessiert ist, seine Reichweite zu erhöhen.

Oft denken nur erfahrene Podcasthörer daran, ihre Suchanfragen direkt in Podcast-Verzeichnisse wie Apple Podcasts oder Spotify einzugeben. Die Mehrheit der Nutzer aber beginnt ihre Suche auf Google und sucht nach den Themen, die sie interessieren.

Auch YouTube wird immer mehr zur Suchmaschine für Podcasts. Google versucht nämlich seit Einstellung der beliebten Google Podcast App, den Podcast-Konsum auf YouTube Music zu etablieren. Viele Podcast-Hoster bieten bereits einfache Funktionen, den eigenen Podcast mit YouTube Music zu verknüpfen.

Ohne eine durchdachte SEO-Strategie kann es passieren, dass dein Podcast im Meer der Podcasts einfach untergeht.

Durch gezielte Optimierung wird dein Podcast nicht nur auf den verschiedenen Plattformen und Diensten besser sichtbar, sondern erreicht auch die richtige Zielgruppe. Wenn du die richtigen Keywords verwendest, wird dein Inhalt in den Suchergebnissen höher eingestuft und zieht so mehr Hörer an.

Eine effektive SEO-Strategie sorgt dafür, dass deine Episoden sowohl in den Suchergebnissen von Google als auch in den Podcast-Verzeichnissen gut platziert sind. Wenn du also langfristig erfolgreich sein möchtest, kommst du um Podcast-SEO nicht herum.

Podcast-SEO für Podcast-Apps und ähnliche Plattformen –
So optimierst Du Deinen Podcast

Häufige Probleme mit dem Podcast-Ranking

Im Podcast-Marketing gibt es nichts Frustrierenderes, als einen Podcast zu starten, der nicht die erhoffte Reichweite erzielt.

Du hast viel Zeit und Energie investiert, doch dein Podcast wird nicht gehört.

Natürlich brauchst du auch Geduld – Podcasten ist wie SEO eine langfristige Marketing-Strategie. Dennoch gibt es 5 häufige Probleme:

#1 Unzureichende Sichtbarkeit:

Oft wird der Podcast zwar produziert, aber ohne eine durchdachte SEO-Strategie veröffentlicht. Das Ergebnis? Kaum jemand findet ihn. Wenn dein Podcast nicht für Suchmaschinen optimiert ist, bleibt er im digitalen Nirgendwo.

Natürlich kannst du den Podcast über deine bestehenden Kanäle bewerben, doch das Ziel des Podcasts ist natürlich auch neue Kunden darüber zu gewinnen, oder?

#2 Fehlendes Vertrauen der Zielgruppe:

Wenn deine Hörer deinen Podcast nicht finden oder sich unsicher sind, ob er für sie relevant ist, kann dies dazu führen, dass sie ihn nicht abonnieren. Vertrauen aufzubauen dauert Zeit, und ohne eine klare (SEO-)Strategie kann das schwierig sein.

#3 Mangelnde Interaktion:

Wenn dein Podcast in den Charts nicht gut abschneidet und keine Resonanz bei deiner Zielgruppe findet, leidet auch das Engagement. Keine Kommentare, keine Bewertungen – das kann frustrierend sein und dazu führen, dass du an deiner Strategie zweifelst.

#4 Langsame Ranking-Entwicklung:

Du bist enttäuscht, wenn dein frisch gestarteter Podcast nach Wochen immer noch nicht gut rankt. Hier ist Geduld gefragt! Aber oft liegt das an einer fehlenden oder unzureichenden SEO-Analyse.

#5 Fehlende Anpassungen:

Der Podcast-Markt entwickelt sich ständig weiter. Wenn du nicht regelmäßig deine Strategie überprüfst und anpasst, riskierst du, in der Sichtbarkeit zurückzufallen. Gerade mit den KI-Tools, die auf den Markt drängen, ist auch der Anspruch an die Qualität gestiegen.

Wenn du eines oder mehrere dieser Probleme bei deinem Podcast erkennst, ist es höchste Zeit, in eine fundierte SEO-Strategie zu investieren. Podcast-SEO kann dir helfen, diese Herausforderungen zu meistern und deinem Podcast den nötigen Schub zu geben, um im digitalen Raum sichtbar zu werden und von deiner Zielgruppe gefunden zu werden.

Keyword-Recherche für deinen Podcast

Die Keyword-Recherche ist die Basis, um später die Sichtbarkeit deines Podcasts zu erhöhen. Die richtigen Keywords helfen nicht nur dabei, deinen Podcast in den Suchergebnissen zu platzieren, sondern sie ermöglichen es dir auch, deine Zielgruppe gezielt anzusprechen.

Die richtigen Keywords bestimmen, wie und wo dein Podcast gefunden wird. Keywords sollten die Themen widerspiegeln, die für deine Zielgruppe interessant sind.

Tools für eine effektive Keyword-Recherche

Es gibt zahlreiche Tools, die dir bei der Keyword-Recherche helfen können. Hier sind einige nützliche Optionen:

  • Google Keyword Planner: Ein kostenloses Tool von Google, das dir hilft, relevante Keywords und deren Suchvolumen zu finden.
  • Ubersuggest: Mit diesem Tool kannst du Keyword-Ideen generieren und das Suchvolumen sowie den Wettbewerb analysieren.
  • AnswerThePublic: Dieses Tool zeigt dir häufige Fragen und Suchanfragen zu einem bestimmten Thema, die dir helfen können, relevante Keywords zu identifizieren.
  • SEMrush oder Ahrefs: Diese kostenpflichtigen Tools bieten umfassende Analysen und Empfehlungen für Keywords, die in deiner Nische gut ranken können.

Zusätzlich kannst du auch Konkurrenzanalysen durchführen, um herauszufinden, welche Keywords andere erfolgreiche Podcasts verwenden. Dies kann dir wertvolle Einblicke geben und dir helfen, deine eigene Strategie zu verfeinern.

Oft gibt dir aber deine Community die besten Hinweise, was für sie interessant ist. Höre zu und du kommst bestimmt auf zahlreiche Ideen!

Optimierung des Podcast-Titels & der Episoden-Titel

Der Titel deines Podcasts und der Episoden ist oft das Erste, was potenzielle Hörer sehen – und entscheidet darüber, ob dein Podcast angehört wird. Darum sollte dein Titel sowohl ansprechend als auch suchmaschinenoptimiert sein.

  1. Relevante Keywords einfügen: Integriere dein Haupt-Keyword in den Titel. Dies verbessert die Auffindbarkeit deines Podcasts in Suchmaschinen und Verzeichnissen.
  2. Klarheit über den Inhalt: Der Titel sollte klar vermitteln, worum es in deinem Podcast geht. Vermeide vage oder irreführende Bezeichnungen, die potenzielle Hörer abschrecken könnten.
  3. Ansprechende Formulierungen: Nutze ansprechende Adjektive oder Formulierungen, die das Interesse wecken. Ein einladender Titel kann dazu führen, dass mehr Menschen auf deinen Podcast klicken.
  4. Länge beachten: Halte den Titel kurz und prägnant. Ideal ist eine Länge von 60 Zeichen oder weniger, damit er auch in den Suchergebnissen gut lesbar bleibt.

Eine DNA-Helix-Grafik illustriert Podcast-SEO-Tipps auf Deutsch und hebt relevante Schlüsselwörter, klare Inhalte, Links, ansprechende Sprache und Handlungsaufforderungen hervor. Symbole wie eine Lupe und eine Sprechblase begleiten den Text zum besseren Verständnis.

Wie du Shownotes richtig einsetzt

Shownotes sind eine wichtige Ergänzung zu deinem Podcast. Sie bieten zusätzliche Informationen und können die Auffindbarkeit deines Inhalts erheblich verbessern. Hier sind einige Strategien:

  1. Zusammenfassung der Episode: Fasse die wichtigsten Punkte der Episode zusammen, damit deine Hörer schnell erfassen können, worum es geht.
  2. Verwendete Ressourcen: Liste Bücher, Artikel oder Personen auf, die in der Episode erwähnt werden. Dies bietet zusätzlichen Mehrwert und fördert das Engagement.
  3. Zeitstempel: Füge Zeitstempel hinzu, um den Zuhörern zu helfen, spezifische Abschnitte der Episode schneller zu finden.
  4. Keywords einfügen: Nutze auch hier relevante Keywords, um die Auffindbarkeit in Suchmaschinen zu erhöhen.

Durch gut strukturierte Shownotes kannst du nicht nur das Hörerlebnis verbessern, sondern auch die SEO-Performance deines Podcasts steigern.

Vorteil von Transkripten für dein Podcast-SEO

Transkripte sind deine Podcast-Episoden in Text-Form und bieten zahlreiche Vorteile für die Suchmaschinenoptimierung:

  1. Erhöhte Sichtbarkeit: Suchmaschinen können den Inhalt von Audio (noch) nicht lesen, aber sie können Text analysieren. Durch die Bereitstellung von Transkripten machst du deinen Inhalt für Suchmaschinen zugänglich.
  2. Bessere Auffindbarkeit: Mit Transkripten kannst du zusätzliche Keywords integrieren, die in der gesprochenen Sprache möglicherweise nicht vorkommen.
  3. Zielgruppenansprache: Transkripte bieten einen zusätzlichen Zugang für Menschen mit Hörbehinderungen oder solche, die lieber lesen als hören.
  4. Längere Verweildauer: Nutzer, die das Transkript lesen, könnten länger auf deiner Seite bleiben, was sich positiv auf das Ranking auswirken kann.

Für die Erstellung eines Transkripts gibt es mittlerweile viele Tools, die sehr passable automatische Transkripte erstellen können. Diese sind mittlerweile auch nicht mehr so teuer und sparen enorm Zeit.

Transkripte sind nicht nur nützlich für die Hörer, sondern erhöhen auch die Chance, dass dein Podcast in Suchmaschinen noch besser gefunden wird.

Du kannst das Transkript direkt in die Shownotes einfügen oder auf deiner Website integrieren. Doch damit sind wir schon beim Thema Podcast-SEO auf deiner Website.

Podcast-SEO auf deiner Website

Leider weist Google in den Suchergebnissen keine Podcastepisoden oder ganze Podcasts mehr als Treffer auf. Um deinen Podcast dennoch in der beliebten Suchmaschine auffindbar zu machen, solltest du ihn unbedingt auf deiner Website präsentieren.

Damit hilfst du dem Podcast nicht nur, in der Suche gefunden zu werden. Wenn du ihn prominent in der Navigation verlinkst, wird er auch von denjenigen entdeckt, die aus anderen Gründen auf deine Website kommen.

Unter SEO-Gesichtspunkten berücksichtigst du dann auf der Website die allgemeinen Empfehlungen für Website- und Blog-SEO. Deine Vorarbeiten aus der Podcast-SEO – wie z.B. die Keywordrecherche – werden dir dabei helfen.

Um deinen Podcast auf der Website zu präsentieren, hast du 2 Möglichkeiten.

  • Auf einer Podcast-Landingpage
  • In deinem Blog

Podcast-Landingpage – die wichtigste Seite für Podcast-SEO auf der Website

Eine Podcast-Landingpage ist eine Seite, die ganz deinem Podcast gewidmet ist. Ähnlich wie in der Podcastbeschreibung für die Podcast-Apps stellst du hier deine Show vor.

Im Gegensatz zu den Podcast-Apps bist du hier aber viel freier in den Präsentationsmöglichkeiten. Du kannst nicht nur zusätzliche Informationen und Materialien bereitstellen, sondern die Seite visuell passend zu deiner Corporate Identity gestalten.

Damit hast du eine nutzerfreundlich gestaltete Web-Präsenz für deinen Podcast, auf die du von überall her verlinken kannst.

Folgende Inhalte kannst du zum Beispiel in die Podcast-Landingpage integrieren

  • Beschreibung des Podcasts entsprechend der Beschreibung für die Podcast-Apps
  • Covergrafik des Podcasts
  • Links zum Abonnieren des Podcasts bei den wichtigsten Diensten
  • Informationen zu dir als Podcaster
  • Testimonials und Hörerstimmen
  • Ausgewählte Episoden für neue Hörer
  • Eingebundenen Player mit den aktuellsten Episoden
  • Übersicht aller Episoden
  • Individuell zusammengestellte Playlists

Als Beispiel kannst du hier die Landingpage für Dagmars Positionierung Weiterdenken Podcast anschauen.

Mit diesen Inhalte wird die Landingpage leicht recht ausführlich und wird die für den Podcast relevanten Keywords enthalten. Optimiere diese Seite nach den gängigen SEO-Empfehlungen.

Den Podcast mit dem Blog kombinieren – starkes SEO für Blog und die einzelnen Episoden

Mit einer Landingpage hat dein Podcast gute Chancen, bei Google gefunden zu werden. Doch die einzelnen Episoden bleiben damit immer noch weitgehend unsichtbar für die Suchmaschinen. Hier kommt dein Blog ins Spiel:

Lege für jede Episode einen eigenen Blogartikel an und optimiere ihn für SEO. Diese Blogartikel haben dann Chancen, bei Google zu ranken.

Die einfachste Variante – Blogartikel nur mit den Podcast-Shownotes

Shownotes musst du ohnehin schreiben. Es geht recht schnell, diese per Copy & Paste in einen Blogartikel zu übertragen. Dazu bettest du noch den von deinem Podcast-Host bereitgestellten Player für diese Episode ein – fertig.

Hier ist ein Beispiel aus Dagmars Blog, wie ein solcher minimalistischer Podcastepisoden-Blogartikel aussehen kann:
Episode 61 – Sind deine Produkte richtig positioniert?

Wie du siehst, sind die so entstehenden Blogbeiträge recht kurz und haben dadurch nur geringe Chancen, bei Google zu ranken. Dagmar hat das in den Anfangsjahren ihres Podcasts so gehandhabt. Dabei konnte sie ein paar nette Zufalls-Rankings erreichen. Doch für ein systematisches Podcast-SEO in deinem Blog solltest Du mehr tun:

Für echte SEO-Erfolge – Die Podcastepisode als Blogartikel

Um das Potenzial von Podcast-SEO im Blog voll auszunutzen, solltest du die Episodeninhalte vollständig als Blogartikel bereitstellen. Der SEO-Nutzen besteht einmal darin, dass längere Artikel weit bessere Rankingchancen haben. Gleichzeitig erreichst du so mit deinen wertvollen Podcast-Inhalten zusätzlich die Menschen, die lieber lesen.

Erstelle dazu aus den Inhalten jeder Episode einen gut aufbereiteten und SEO-optimierten Blogartikel mit Zwischenüberschriften, Grafiken usw.

Wenn du deine Artikel frei einsprichst, helfen dir wie oben beschrieben KI-Tools, Transkripte zu erstellen. Für optimale SEO-Ergebnisse empfehlen wir dir, diese noch zu überarbeiten und leserfreundlich zu formatieren.

Dagmar geht dabei anders vor, da sie die Episoden bereits vom Skript einspricht. Daraus entsteht mit wenig Zusatzaufwand der Blogartikel. Hier kannst du Dagmars kombinierten Blog- und Podcast-Workflow nachlesen.

Hier siehst du ein Beispiel aus Dagmars Blog, wie ein solcher ausführlicher Artikel auf Basis einer Podcastepisode aussehen kann. Gleichzeitig findest du dort weitere nützliche Tipps für die Weiterverwendung deiner Podcast-Inhalte:
Content-Recycling zwischen Blog, Podcast und Video – Was funktioniert in der Praxis?

Fazit – Podcast-SEO – Wichtig für den Erfolg deines Podcasts

Die Optimierung deines Podcasts für Suchmaschinen und die Suchalgorithmen der Podcast-Plattformen ist entscheidend für die Sichtbarkeit. Durch gezielte Maßnahmen wie Keyword-Recherche, ansprechende Beschreibungen, effektive Shownotes und die Bereitstellung von Transkripten kannst du die Auffindbarkeit deines Podcasts erheblich steigern.

Auch die Erstellung einer Podcast-Landingpage und von Blogposts zu deinen Episoden bietet zusätzliche Möglichkeiten, deine Reichweite zu erhöhen und eine tiefere Verbindung zu deiner Zielgruppe aufzubauen.

Lass dich nicht von den Herausforderungen der Sichtbarkeit abschrecken! Mit einer soliden Podcast-SEO-Strategie legst du den Grundstein für nachhaltigen Erfolg und eine wachsende Hörerzahl.

Du überlegst 2025 einen Podcast zu starten? Dann hol dir Dagmars Podcast-Starter-Audiokurs.

 

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