Podcast-Relaunch aus der Praxis

Ein Podcast-Relaunch ist ein Projekt mit weitreichenden Auswirkungen. Ein solcher Neustart kann der Bekanntheit und Reichweite des Podcasts einen großen Schub geben. Er kann aber auch, wenn man es falsch macht, die Reichweite reduzieren.

In dieser Anleitung aus der Praxis lernst du die wesentlichen Schritte für einen erfolgreichen Podcast-Relaunch kennen. Denn für einen echten Erfolg brauchst du weit mehr als einen neuen Namen und eine neue Cover-Grafik. Lies hier, was du bei Planung, Durchführung und Vermarktung deines Podcast-Neustarts beachten solltest.

Gründe für einen Podcast-Relaunch

Ein Neustart für den eigenen Podcast ist ein aufwändiges Vorhaben. Deshalb sollte man sich gut überlegen, ob wirklich stichhaltige Gründe dafür sprechen. Meist wird ein Relaunch mit einem oder mehreren der folgenden Ziele bzw. Anlässe durchgeführt:

#1 Der Podcast durchläuft eine inhaltliche Neupositionierung

So, wie sich bei Selbständigen, Bloggern und anderen Contenterstellern die inhaltliche Ausrichtung ändern kann, so passiert das auch bei den zugehörigen Podcasts. Ggf. werden sogar andere Zielgruppen angesprochen. Manchmal ist die Veränderung nur graduell mit veränderten Schwerpunkten; manchmal steht ein weitreichender Kurswechsel an.

Tipp:Wenn dein Podcast sein Profil ändert, du aber eigentlich gar keinen Relaunch machen möchtest, kannst du auch einfach ein paar Änderungen vornehmen. Voraussetzung ist allerdings, dass die inhaltliche Veränderung nicht zu stark ist. Das Grundthema sollte bestehen bleiben.

In dieser Situation kannst du eine oder mehrere der folgenden Möglichkeiten wählen:

• Beschreibungstext des Podcasts anpassen (den lesen Stammhörer sowieso nicht regelmäßig)
• Podcast-Titel leicht verändern, z.B. mit einem konkretisierenden Zusatz versehen. (Er sollte aber wiedererkennbar bleiben)
• In einer Episode die anstehenden Veränderungen erklären.

#2 Der Podcast braucht ein neues Outfit

In manchen Fällen ändert sich an der inhaltlichen Ausrichtung und am Konzept des Podcasts nichts. Doch der Titel und das Design (z.B. der Covergrafik) sind in die Jahre gekommen. So wie eine Website alle paar Jahre einen Relaunch mit neuem Design und aktualisierter Nutzerführung benötigt, so ist das auch für einen Podcast sinnvoll:

Praxisbeispiel: In diese Kategorie fällt der Relaunch von meinem Podcast im Herbst 2024. Ich hatte den Podcast 2016 zusammen mit meinem Mann unter dem Titel Strategieexperten-Podcast gestartet. Unter diesem Namen hatten wir uns damals gemeinsam am Markt positioniert.

Fast 10 Jahre später hatte sich mein Mann aus dem operativen Geschäft zurückgezogen und als „Strategieexperte“ bezeichnete ich mich schon lange nicht mehr.

Auch das Podcast-Cover erschien mir aus heutiger Sicht zu kleinteilig. Außerdem passte die visuelle Symbolsprache darauf nicht mehr.

Obwohl sich am inhaltlichen Konzept aktuell nichts änderte, war ein Neustart mit passendem Namen dringend nötig.

#3 Andere Gründe für einen Podcast-Relaunch

Seltener ändern sich bei einem Podcast andere wichtige Elemente, die mit einem Relaunch ihren Ausdruck finden sollen. So könnte z.B. das Konzept von Solo-Show zu Interview-Podcast wechseln oder ein fester zweiter Co-Host tritt in die Show ein.

Den Podcast-Relaunch gut vorbereiten

Niemand möchte alle halben Jahre seinen Podcast neu starten. Das wäre viel zu aufwändig und würde die Hörer mehr verwirren als binden. Deshalb sollte ein Podcast-Relaunch strategisch gut vorbereitet sein.

Die inhaltliche Seite – Wie soll der Podcast positioniert sein?

Ein Relaunch ist praktisch eine Neupositionierung des Podcasts. Deshalb solltest du für dich im ersten Schritt folgende Fragen beantworten:

• Um welche Themen soll es in dem Podcast gehen?
• Welche Zielgruppe soll der Podcast ansprechen?
• Welchen Nutzen soll der Podcast für diese Zielgruppe haben?
• Für was soll dein Podcast stehen? Wofür soll er bekannt sein?
• Welche Funktion soll der Podcast für dein Business haben?
• Wie muss er ausgestaltet sein, damit er diese Funktion erfüllen kann?
• Welches Konzept soll der Podcast haben (Solo-Show vs. Gesprächspodcast oder Gemeinschaftsprojekt mit einem Co-Host,
• Erscheinungsfrequenz, Länge und Aufbau der Episoden)
• Inwieweit soll der neue Podcast noch für Hörer des alten Formates wiedererkennbar sein?

Erst wenn du Klarheit über diese Fragen hast, kannst du sicher am neuen Erscheinungsbild deines Podcasts arbeiten.

Das neue Erscheinungsbild deines Podcasts

Ausgestattet mit genügend innerer Klarheit kannst du nun ein neues Gewand für deinen Podcast entwickeln. Jetzt geht es insbesondere um

• den Podcast-Titel,
• ggf. den Untertitel
• den Beschreibungstext (Dieser sagt nicht nur Interessenten, worum es geht. Er sollte auch wichtige Keywords für die Podcast-Suche enthalten) und
• die Covergrafik.

So lange der Re-Launch keine radikale inhaltliche Neuausrichtung beinhaltet, solltest du bei alledem Anknüpfungspunkte zum früheren Podcast beibehalten. So erleichterst du Fans die Wiedererkennbarkeit.

Praxisbeispiel:

Ich habe beim Relaunch meines Podcasts die Covergrafik neu gestaltet. Damit der Podcast visuell in den Podcast-Apps wiedererkannt wird, habe ich jedoch die Hintergrundfarben beibehalten.

Es gibt weiterhin schräg geteilte Farbflächen in Weinrot und einem leicht veränderten Gelb-Ton. Das Cover wirkt jetzt aufgeräumter, spricht mit der Bildsprache die aktuelle Zielgruppe an und der neue Titel ist leichter lesbar. Trotzdem erinnert die neue Grafik auf den ersten Blick an die alte.

Im Zusammenhang mit dem Relaunch solltest Du natürlich auch die Landingpage des Podcasts auf deiner Website überarbeiten und aktualisieren. Sofern du noch keine Podcast-Landingpage hast, ist jetzt ein guter Zeitpunkte, eine anzulegen.

Hinweis:
Viele der Überlegungen und Arbeitsschritte bei einem Podcast-Relaunch ähneln denen beim Podcast-Start. Deshalb kann dir auch jetzt noch das Podcast-Starter-Café eine wertvolle Hilfe sein. Das ist mein Audiokurs für Podcast-Starter – aus der Praxis für die Praxis.

Die Durchführung des Podcast-Relaunchs

Wenn du alle Schritte zur Vorbereitung durchgeführt hast, wenn die neuen Texte und Grafiken bereitliegen, ist die technische Umsetzung des Relaunchs relativ einfach:

Du loggst dich bei deinem Podcast-Hoster ein und änderst in den Einstellungen Titel, Beschreibungstext und Covergrafik. Mit diesem Vorgehen bleibt der Podcast-Feed erhalten, so dass der Podcast bei allen Abonnenten weiterhin in ihren jeweiligen Podcast-Apps vorhanden ist.

Es kann sein, dass es ein paar Stunden bis wenige Tage dauert, bis die Aktualisierungen in allen Apps, Diensten und Podcastverzeichnissen sichtbar sind.

Dieses Vorgehen ist wichtig. Ändere unbedingt den vorhandenen Podcast. Würdest du stattdessen einen komplett neuen Podcast einrichten, würde dieser mit null Abonnenten starten. Du müsstest dann deine bisherigen Abonnenten informieren und sie bitten, die neue Show zu abonnieren. Erfahrungsgemäß werden das nie alle tun.

Beachte aber, dass die Arbeit für dich noch nicht beendet ist. Denn jetzt geht es an den zweiten wichtigen Schritt, der wesentlich zum erfolgreichen Neustart des Podcasts beiträgt: Das Marketing.

Ein Podcast-Relaunch ist eine Marketingaktion. Behandle ihn so!

Ich sage es nicht umsonst:

Ein Podcast ist ein hervorragendes Marketinginstrument.
Aber damit der Podcast Marketing für dich machen kann, musst du erst einmal Marketing für den Podcast machen.

In diesem Sinne solltest du in einem Podcast-Relaunch viel mehr sehen, als einen neuen Namen mit aktualisierten Beschreibungstext und Covergrafik.

Vielmehr ist der Neustart deines Podcasts ein Ereignis, das du mit passenden Marketingaktivitäten begleiten solltest. Schließlich soll dein alter-neuer Podcast nicht nur die bisherigen Hörer halten, sondern auch neue gewinnen.

Im Grunde kannst du auf den Podcast-Relaunch all das übertragen, was du von einem klassischen Produkt-Launch kennst.

Hier sind einige Möglichkeiten, wie du speziell einen Podcast im Rahmen des Relaunches noch bekannter machen kannst:

Serie von begleitenden Podcastepisoden veröffentlichen

Mit dieser Maßnahme aktivierst du vor allem deine bisherigen Hörer. Erzähle in einer oder mehreren Episoden, was dich zu dem Relaunch bewogen hat, warum du was geändert hast und was die Hörer nun erwarten können. Du kannst die Gelegenheit auch nutzen, um weitere Details, Hintergründe und Geschichten rund um den Podcast zu erzählen.

Praxisbeispiel:
Ich habe anlässlich der Umbenennung meines Podcasts an 5 Tagen 5 begleitende Episoden veröffentlicht. Hier findest du als Inspiration die Sonderepisoden zum Podcast-Relaunch.

Begleitender Content auf allen Kanälen

Erzähle über dieses Ereignis in deinem Newsletter, auf deinen Social Media Kanälen und überall, wo du sonst noch Menschen erreichst. Menschen interessieren sich für Einblicke und Beweggründe. Deshalb werden solche Inhalte meist gern konsumiert.

Natürlich solltest du auch über die Sonderepisoden im Podcast auf diesen Wegen berichten.

Interviews und Gespräche mit Wegbegleitern

Podcastgäste und Gastauftritte in anderen Podcasts bringen zusätzliche Sichtbarkeit. Wenn du die Möglichkeit hast, nutze den Podcast-Relaunch als Thema für interessante Gespräche. Hier sind ein paar Anregungen

Führe Interviews mit Unterstützern deines Podcasts, z.B. Deiner Assistenz für Produktion und technische Umsetzung, mit Stammhörern oder früheren Gesprächsgästen.

Hat dich ein Berater oder Designer beim Neustart des Podcasts unterstützt? Lade ihn oder sie doch in deinen Podcast ein. Falls er selbst einen Podcast hat – lass dich als Kundenprojekt interviewen.

Mach ein Roundup-Interview. Darin bittest du mehrere Experten um eine kurze Antwort auf ein bis 3 zu deinem Podcast passende Fragen

Veranstalte ein Gewinnspiel

Lobe attraktive Preise aus, die du unter allen verlost, die z.B.

• deinen Podcast mit einem eigenen Post weiterempfehlen
• deinem Podcast eine positive Bewertung auf Spotify oder Itunes hinterlassen

So machst du deine Fans zu glaubwürdigen Empfehlern.

Fazit: Ein erfolgreicher Podcast-Relaunch braucht Klarheit, Planung und Marketing

Du hast es gelesen: Es ist technisch nicht schwierig, einen Podcast neu zu launchen. Doch damit dein Podcast durch diesen Schritt einen Reichweitenschub erhält und damit dein Business unterstützt, solltest du alle Schritte in der richtigen Reihenfolge gehen:

1. Finde zuerst absolute Klarheit über die neue Ausrichtung deines Podcasts.
2. Bereite auf dieser Basis alle erforderlichen Texte, Grafiken und sonstigen Materialien vor.
3. Ändere damit deinen bestehenden Podcast.
4. Begleite den Relaunch intensiv mit Marketingmaßnahmen, ähnlich wie du es bei einem Produkt-Launch tun würdest.

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Du bekommst damit eine ausführliche Anleitung mit vielen Praxistipps. In dieser Anleitung für Praktiker erfährst du in kompakten Kapiteln

• worauf du bei dem „Projekt Podcast“ unbedingt achten solltest,
• was die ersten Schritte sind,
• was du für den Start wirklich brauchst und was nicht unbedingt,
• wie viel Arbeit damit auf dich zukommt und wo du es dir leichter machen kannst.

Zum Audiokurs: Podcast-Starter-Café >