Wie vermarktet man einen Audiokurs

Du hast schon etwas Erfahrung mit Onlinekursen und überlegst nun, ob ein Audiokurs, eine Bereicherung für dein Angebotsportfolio wäre. Da ein Kurs nur jemandem helfen kann, wenn er auch verkauft wird, stellt sich die Frage:

Wie kann ich meinen Audiokurs vermarkten und verkaufen?

Die kurze Antwort ist: genauso, wie jeden anderen Onlinekurs!

Allerdings werden Audiokurse im Vergleich zu klassischen Videokursen und Selbstlernkursen im E-Book- oder Workbook-Format noch eher selten angeboten. Deshalb lohnt es, bei der Vermarktung deines Audiokurses ein paar Besonderheiten zu berücksichtigen.

Dabei kannst du gezielt die Stärken des Formats Audio für dich nutzen.

Hier sind 3 Strategien, wie du deinen Audiokurs vermarkten und verkaufen kannst:

#1 Mach einen klassischen Launch und nutze die üblichen Marketingmöglichkeiten

Wie gesagt kannst du einen Audiokurs genauso launchen, wie jeden anderen Selbstlernkurs auch. Je nach Zielgruppe und deinen Marketingkanälen hast du z.B. folgende Möglichkeiten:

Richte rechtzeitig eine Warteliste für Interessenten ein.
Biete einen Frühbucherpreis oder -Bonus an.
Führe einen klassischen Launch mit einem Launch-Event wie einer Challenge oder einem Webinar durch.
Begleite den Verkaufsstart mit einer E-Mail-Kampagne.
Bewirb den Kurs in deinem Newsletter und auf deinen Social-Media-Kanälen.
Erstelle ein zum Kursthema passendes Freebie mit einer anschließenden E-Mail-Serie.
(so wie wir das mit den 88 Audiokursideen für den Audiokurs 101 gemacht haben)
Erstelle zum Kursthema passenden Content wie Blogartikel oder Videos. Weise darin auf den Kurs hin.
Erstelle für den begleitenden Content, das Freebie und den Kurs Pins für Pinterest
Biete den Kurs deinem Netzwerk zum Verkauf als Affiliate an

#2 Führe deine Zielgruppe an das Medium Audio heran

Möglicherweise sind deine Abonnenten und Follower noch nicht ausreichend vertraut mit einem Audiokurs als Lernformat.

In diesem Fall solltest du in deiner Marketingkampagne nicht nur über den Nutzen des Kurses selbst sprechen, sondern auch über die Vorteile von Audio als Lernmedium. Betone z. B. dass Audioinhalte bequem, ortsunabhängig und nebenbei konsumiert werden können. In dieser Podcast-Episode sprechen wir über diesen und 6 weitere Vorteile von Audio als Lernmedium.

Erkläre deiner Zielgruppe bereits im Rahmen des Kursmarketings, wie einfach sie deinen Audiokurs konsumieren können. Du kannst z. B.

Empfehlungen für Podcast-Apps geben (sofern du deinen Kurs wie von uns empfohlen als Private Podcast auslieferst)
Erzählen, wie du selbst per Audio lernst
Erklären, wie der Kurs ausgeliefert wird
Versichern, dass du bei Fragen gern zur Verfügung stehst.

So kannst du Bedenken in Bezug auf die vielleicht etwas ungewohnte Kurs-Technik ausräumen.

#3 Biete eine Kostprobe bzw. eine Hörprobe an

Bei Büchern ist es üblich, ein kostenloses Probekapitel bereitzustellen. Ich selbst nutze bei Amazon gern die Funktion „Blick ins Buch“ bzw. die kostenlose Leseprobe, die ich mir auf den Kindle schicken lassen kann. Auch in der Buchhandlung setze ich mich gern hin und lese ein paar Seiten in einem Buch, das mich interessiert.

Damit kann ich nicht nur überprüfen, ob das Buch inhaltlich meinen Erwartungen entspricht. Ich bekomme auch ein Gefühl für den Schreibstil, die Erzählweise und die Struktur des Buches. Ich kann besser einschätzen, ob es mir liegt und für mich angenehm zu lesen ist.

Den gleichen Effekt kannst du auch den potenziellen Käufern deines Audiokurses bieten. So werden Sie sich gleich daran gewöhnen, sich von deiner Stimme begleiten zu lassen. Gleichzeitig erleben sie auf diesem Weg, wie gut man Audio-Informationen aufnehmen kann.

Hier sind 3 Möglichkeiten:

Biete ein Probekapitel an

Das Gegenstück zum Probekapitel eines Buches ist ein Probekapitel deines Audiokurses. Das kann ein komplettes Modul sein oder ein Ausschnitt daraus. Etwa 10 Minuten Audiomaterial sollten ausreichen, damit man sich ein Bild machen kann.

Die Auslieferung dieser Audio-Kostprobe kann ganz unkompliziert erfolgen. Biete einfach die mp3-Datei zum Download an oder bette in deine Website einen einfachen Audioplayer ein.

Erstelle einen Audio-Lead Magnet oder einen Mini-Audiokurs als Freebie

Wenn du für deinen Audiokurs ohnehin ein Freebie bzw. Lead Magnet erstellen willst, warum dann nicht gleich das Audioformat nutzen? So können deine potenziellen Kundinnen und Kunden gleich ausprobieren, wie es sich mit Audio-Inhalten arbeitet.

Mehr darüber erfährst du in unserem Artikel Warum Audio-Lead-Magnete die Zukunft des Marketings sind

Veröffentliche einen Pop-up-Podcast

Wer sagt denn, dass ein Podcast ein Dauerprojekt mit immer neuen Episoden sein muss?

Es gibt auch Podcasts, die ähnlich wie eine Netflix-Serie nur gelegentlich eine neue Staffel herausbringen.
Und es gibt Podcasts, die von vornherein nur auf eine bestimmte Anzahl von Episoden ausgelegt waren.

Wie wäre es, wenn du einen Pop-up-Podcast mit 8 bis 10 Episoden veröffentlichst, die alle etwas mit dem Thema deines Kurses zu tun haben?
Dort kannst du in jeder Episode in der Aufnahme und in den Shownotes auf deinen Kurs hinweisen.

Ein Podcast ist in jedem Fall ein wirksames Marketingtool.

Auf diese Weise erreichst du gleich mehrere Effekte:

Du führst deine Zielgruppe an Audioinhalte heran
Du schaffst über mehrere Wochen bis Monate hin regelmäßige Berührungspunkte mit deinem Kursthema und deinem Audiokurs
Du hast die Chance, von neuen Menschen entdeckt zu werden.
Da der Podcast dauerhaft bestehen bleibt, hast du später die Möglichkeit, ihn doch zu einem „richtigen“ Podcast mit neuen Episoden auszubauen oder eine neue Staffel für einen neuen Kurs zu veröffentlichen.

Tipp 1: Wenn der Podcast nur einer einmaligen Marketingaktion dienen soll, kannst du den Podcast bei Spotify kostenlos hosten.

Tipp 2: Wenn du einen Pop-up-Podcast zur Vermarktung eines Audiokurses einsetzen oder ohnehin einen eigenen Podcast starten möchtest, hilft dir unser Podcast Starter Audiokurs.

Fazit zur Vermarktung von Audiokursen

Du siehst, das Marketing für einen Audiokurs unterscheidet sich nicht sehr vom Marketing für jedes andere digitale Produkt. Allerdings bietet es sich hier an, das Medium Audio gezielt mit in deine Marketingkampagne einzubinden.

Damit kannst du nicht nur deine Zielgruppe für Audio als Lernmedium begeistern. Du erzielst auch eine höhere Aufmerksamkeit durch ungewöhnliche Marketingaktionen, die noch nicht so „abgenutzt“ sind wie Checklisten und Webinare.

Konnten wir dich inspirieren, Audio nicht nur als Produkt, sondern auch als Marketingmedium einzusetzen?

Übrigens: Wir – Barbara und Dagmar – haben langjährige Erfahrung in der Erstellung und Vermarktung von Onlinekursen und Audiokursen. Wenn wir dich bei der Konzeption, Erstellung und Vermarktung deines ersten Audiokurses unterstützen sollen, schreib uns an. Wir besprechen dann die Details und vereinbaren ein individuelles Projekt.

Hier kannst du uns kontaktieren. >

Dagmar Recklies

Dagmar Recklies hilft Selbständigen und Solo-UnternehmerInnen, sich treffsicher zu positionieren – d.h. so über sich und ihre Angebote zu sprechen, dass sie mit den richtigen Botschaften die richtigen Menschen erreichen. Weil Positionierung allein auch nichts nützt, achtet sie stets auch auf das passende Marketing und die richtigen Angebote.
Dagmar ist gern Entkompliziererin, Ideengeberin, geistige Sparringspartnerin, Schreiberling und Podcasterin.

Wie vermarktet man einen Audiokurs? 3 Strategien