Video-Podcast oder Audio-Only? Die ehrliche Abwägung für Podcaster

Video-Podcasts werden von YouTube, Spotify und Apple aktiv gepusht – die Zahlen sind zu groß, um sie zu ignorieren. Trotzdem ist Video kein Muss für jeden: Wer seine Zielgruppe kennt, seine Ressourcen realistisch einschätzt und strategisch entscheidet, macht es richtig. Der smarteste Ansatz für viele: YouTube als Hauptformat, Audio als Zweitverwertung.

Mal ehrlich, liebe Podcast-Bubble – was machen wir jetzt damit? YouTube meldet eine Milliarde Podcast-Abrufe im Monat. Eine Milliarde. […]

Diese Frage hat Markus Tirok kürzlich auf LinkedIn gestellt und die Diskussion, die daraus entstanden ist, war so ehrlich und vielschichtig, dass sie einen eigenen Blogbeitrag verdient. Denn die Antwort ist für mich nicht schwarz-weiß.

YouTube meldet eine Milliarde Podcast-Abrufe im Monat. Spotify pusht Video seit über zwei Jahren. Und jetzt zieht Apple Podcasts nach, denn Videoepisoden werden aktiv empfohlen und in den Suchergebnissen priorisiert. Die Zahlen sind eindeutig. Die Reaktion der Podcast-Szene? Eher verhalten.

Dabei lohnt es sich, diese Debatte sachlich zu führen. Denn die Frage „Video-Podcast: ja oder nein?“ ist keine Glaubensfrage, sondern für mich einfach eine strategische Entscheidung.

Video-Podcast oder Audio-Only: die richtige Entscheidung für deinen Podcast?

YouTube, Spotify und Apple pushen Video-Podcasts nicht aus reiner Liebe zum Content. Video ermöglicht deutlich bessere Werbeformate und damit mehr Einnahmen für die Plattformen.

Gleichzeitig gilt: Nachfrage entsteht nicht aus dem Nichts. Laut dem Podcast Landscape 2025-Report bevorzugen 53 % der US-Podcast-Konsumenten, Podcasts zu schauen statt nur zu hören,  insbesondere auf YouTube. Das kann natürlich auch daran liegen, dass es auf YouTube gelernt ist, Videos zu schauen.

Laut dem Online Audio Monitor 2025 nutzen in Deutschland vier von zehn regelmäßigen Podcast-Hörern auch Video-Podcasts, bei den Unter-30-Jährigen sogar sechs von zehn.

Die Plattformen folgen also der Nachfrage und verstärken sie gleichzeitig. Somit ist beides wahr.

Wie triffst du nun die richtige Entscheidung für dich und deinen Podcast?

Die 5 wichtigsten Argumente für den Video-Podcast

1. Reichweite und Auffindbarkeit

YouTube ist nach Google die größte Suchmaschine der Welt. Wer dort präsent ist, profitiert von SEO-Power, die eine reine Audio-Plattform nicht bieten kann. Podcasts auf YouTube können über Suchanfragen gefunden werden und somit auch von Menschen, die gar nicht aktiv nach einem Podcast suchen.

2. Content-Recycling

Das ist vermutlich das stärkste Argument: Ein Video-Podcast liefert pro Folge deutlich mehr verwertbares Material. Aus einem 30-minütigen Video lassen sich mit Tools wie Riverside.fm automatisch kurze Reels, YouTube Shorts und TikToks schneiden.

Wer das einmal in seinem Workflow hat, hat plötzlich mehr Content, als er verteilen kann. Und das ohne zusätzlichen Aufnahmeaufwand.

3. Kamerapräsenz als Skill

Wer mit Video-Podcasts beginnt, übt nebenbei das Sprechen in die Kamera. Das ist eine Fähigkeit, die auch für Onlinekurse, Live-Calls und Webinare gefragt ist. Der Lerneffekt ist ein Nebenprodukt, das sich später auszahlt.

4. Plattform-Priorisierung

Apple Podcasts und Spotify priorisieren Video-Episoden aktuell aktiv. Und das ist ein Algorithmus-Vorteil, den man mitnehmen kann, solange er besteht.

5. Vertrauen durch Sichtbarkeit

Ein Gesicht schafft Nähe. Wer sich zeigt, wird als Person wahrgenommen und nicht nur als Stimme. Besonders für Coaches und Unternehmer, die Vertrauen aufbauen wollen, kann das ein echter Hebel sein.

Die 5 wichtigsten Argumente gegen den Video-Podcast für reines Audio

1. Kein Bild, nur das Mikrofon

Genau das war für viele der ursprüngliche Grund, einen Podcast zu starten: aufnehmen können, wann und wo man will. Und das auch am Bad-Hair-Day, ohne perfektes Licht, ohne Make-up, ohne aufgeräumten Hintergrund. Diese Freiheit gibt man mit Video auf.

2. Deutlich höherer Aufwand

Ein guter Video-Podcast braucht Kamera, Licht, sauberes Setting, ggf. B-Roll-Material und Videoschnitt. Wer bisher nur Audio produziert hat, unterschätzt diesen Aufwand gerne. Der Einstieg ist aufwändig.

3. Andere Nutzungssituation

Podcasts werden oft nebenbei gehört: beim Autofahren, Spazierengehen, Kochen, Sport. Video braucht aktive Aufmerksamkeit. Audio und Video bedienen schlicht unterschiedliche Nutzungskontexte. Wer seine Zielgruppe kennt, weiß, was sie wann braucht.

4. Zielgruppen-Fit

Nicht jede Zielgruppe will Video. Manche Formate, Themen und auch Kurse funktionieren bewusst besser als Audio, weil Hörer dort keine visuelle Ablenkung wollen und sich lieber eigene Bilder im Kopf machen. Das ist damit nicht rückständig, sondern Zielgruppenverständnis.

5. Neuropsychologischer Aspekt

Audio-only aktiviert das sogenannte Neuro-Imaging: Hörer entwickeln beim Zuhören eigene mentale Bilder. Das ist ein Prozess, der Bindung und Erinnerung stärkt. Video nimmt diesen Prozess teilweise vorweg.

Video-Podcast oder nur Audio: wie solltest du dich entscheiden?

Es kommt drauf an. Ja, das ist wieder eine unbefriedigende Antwort, aber leider die einzig richtige.

Die entscheidenden Fragen, die du dir stellen solltest, sind:

• Wer ist meine Zielgruppe und wie konsumiert sie Content?
• Was ist mein Ziel?  Reichweite, Vertrauen, Sichtbarkeit, Verkauf?
• Welche Ressourcen habe ich (Zeit, Technik, Energie)?
• Was passt zu meinem Format (Interview, Soloepisode, Storytelling, …)?

Ein Interview-Podcast gewinnt mit Video oft mehr als ein Solo-Monolog-Format. Eine Unternehmerin, die auf Reichweite bei YouTube setzt, denkt anders als jemand, der seinen Podcast als Nebenprojekt führt.

Der smarte Mittelweg

Für viele ist der pragmatischste Ansatz: YouTube first, Audio als Zweitverwertung. Das Video ist das Hauptformat, die Audiodatei wird als Podcast auf Spotify, Apple & Co. hochgeladen. So erschließt man die YouTube-Community, ohne auf die bestehende Podcast-Hörerschaft zu verzichten.

Das wäre ein Multichannel-Ansatz bei der Produktion.

Ein letztes Pro-Audio

Da du dich hier im Blog des Micro Audio Symposiums befindest, ist natürlich klar, dass wir Audio-Fans sind.

Inmitten all der Zahlen und Plattform-Signale gerät nämlich ein Argument leicht in Vergessenheit: Audio ist ein einzigartiges Medium und das ist kein Nachteil, sondern eine Stärke.

Wer einen Podcast hört, ist nicht nebenbei beschäftigt mit Scrollen, Kommentieren oder Weiterswipen. Er hört zu. Studien zur Neuropsychologie zeigen, dass reines Audio das sogenannte Neuro-Imaging aktiviert: Das Gehirn erzeugt beim Zuhören eigene mentale Bilder. Und das ist ein Prozess, der emotionale Bindung und Erinnerungsvermögen stärkt, den Video so nicht auslöst.

Dazu kommt: Audio ist das einzige Medium, das echte Parallelnutzung ermöglicht. Beim Autofahren, beim Sport, beim Kochen. Der Podcast läuft mit, ohne etwas anderes zu blockieren. Das ist keine Schwäche. Das ist der Grund, warum Podcast-Hörer zu den treuesten und aufmerksamsten Zielgruppen im digitalen Marketing gehören.

Video ist laut, bunt und muss immer perfekter werden. Audio ist nah, persönlich und ein intimes Medium. Beides hat seinen Platz und wer ausschließlich auf Video setzt, gibt diesen einzigartigen Vorteil leichtfertig auf.

Fazit

Video-Podcasts sind kein Trend, den man einfach aussitzen kann. Die Zahlen sind zu groß und die Signale der Plattformen zu eindeutig. Aber sie sind auch kein Muss für jeden. Denn, wer seine Zielgruppe kennt, seine Ressourcen realistisch einschätzt und strategisch entscheidet, macht es richtig.

Die Frage ist für mich nicht: Video oder kein Video?
Die Frage ist: Was bringt meiner Zielgruppe den größten Mehrwert und vor allem, was kann ich nachhaltig dauerhaft umsetzen?

Und genau danach solltest du meiner Meinung nach deine Entscheidung treffen.

Ich habe zum Beispiel im Februar 2026 bewusst einen reinen Audio-Podcast gestartet. Wir machen in der Smart Pinning Society schon viele Videos, machen viele öffentliche Webinare. Wir wollten mit dem Podcast Pin Bites – dein Podcast für smartes Pinterest-Marketing bewusst einen Kontrapunkt setzen. Wir wollten die Menschen abseits vom Bildschirm erwischen (denn für Pinterest sind sie sonst ohnehin vor dem Monitor oder am Handy).

Zweiter wichtiger Faktor: Ein Podcast gibt uns als Duo auch die Möglichkeit, einfacher asynchron aufzunehmen. Das ist für einen vollen Terminkalender keine unwesentliche Komponente.

Du überlegst, einen Podcast zu starten? Dann hol dir Dagmars Podcast-Starter-Audiokurs.

Barbara Riedl-Wiesinger

Barbara Riedl-Wiesinger liebt das Internet und seine Möglichkeiten seit seinen Anfängen. Sie unterstützt Onlinekurs-Anbieterinnen dabei, aus Teilnehmerinnen treue Fans zu machen – mit Onboarding und Customer Journeys, die verkaufen. Ihr Know-how kommt nicht aus Theorie, sondern aus 20 Jahren Online-Erfahrung, inklusive Geschäftsführung in einem internationalen Onlineunternehmen. Im 1:1 Mentoring und strategischen Sparring für dein Onlinebusiness bekommst du klare Strategien, die wirklich funktionieren. Für mehr Business im Netz.

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