Der ultimative Podcast-Marketing-Guide für 2026

Podcast-Marketing erfordert zwei Grundlagen: qualitativ hochwertige Inhalte und Zeit. Was danach die wichtigsten Schritte für die Vermarktung deines Podcasts sind, erfährst du in diesem Beitrag.

Der vollständige Podcast-Marketing-Guide

Du hast Wochen in die Planung gesteckt, hochwertige Episoden produziert und endlich auf „Veröffentlichen“ gedrückt. Doch dann passiert… nichts. Deine Download-Zahlen dümpeln vor sich hin, und du fragst dich, ob überhaupt jemand zuhört.

Selbst die besten Inhalte können unbemerkt bleiben, wenn du keinen soliden Plan hast, um dein Publikum zu erreichen. Ein großartiger Podcast ohne Marketing ist wie ein Konzert in einem schalldichten Raum – brillant, aber unsichtbar.

Die gute Nachricht? Podcast-Marketing muss nicht kompliziert oder teuer sein. Mit den richtigen Strategien kannst du eine treue Community aufbauen, die jede neue Episode herbeisehnt. In diesem Guide erfährst du 20 bewährte Taktiken, um aus deinem Geheimtipp einen echten Publikumsmagneten zu machen. Lass uns deinen Podcast aus der Versenkung holen und ihm die Aufmerksamkeit geben, die er verdient.

Die zwei Säulen des Podcastings

Bevor wir direkt in die Top-Promotionsstrategien einsteigen, lass uns einen Schritt zurücktreten und das Fundament des Podcastings bewerten: qualitativ hochwertige Inhalte und Zeit.

Qualitativ hochwertige Inhalte

Marketing für ein schlechtes Produkt ist Zeitverschwendung. Kein noch so hoher Geldbetrag, keine kreativen Marketingansätze oder verzweifelten Strategien werden einen langweiligen Podcast nachhaltig wachsen lassen.

Was macht ein gutes Produkt aus? Es muss diese drei Qualitäten erfüllen:

• Wertvoll: Deine Hörer müssen etwas gewinnen aus der Episode. Sie haben entweder neue Informationen oder eine Fähigkeit gelernt, wurden unterhalten oder eine Neugier befriedigt.
• Einzigartig: Die Perspektive deines Podcasts fügt der Konversation etwas Neues hinzu, auch wenn es nur geringfügig ist. Einzigartigkeit variiert für jedes Thema, also vergleiche dich mit anderen in deiner Nische.
• Fesselnd: Dein Podcast muss die Aufmerksamkeit eines Publikums erfassen und aufrechterhalten. Wenn deine aktuellen Hörer deine Episoden nicht vollständig konsumieren, konzentriere deine Bemühungen auf den Inhalt.

Die beste langfristige Podcast-Marketing-Strategie besteht darin, Wert zu schaffen. Gimmicks und Abkürzungen mögen kurzfristig funktionieren, aber sie werden dich nicht nachhaltig tragen.

Achte auch gleich bei der Aufnahme auf gute Qualität und verbessere sie, wenn notwendig.

Zeit

Viele Hosts produzieren einen Podcast für 5-6 Monate, bevor sie größere Zuwächse bei ihrer Hörerschaft sehen. Das bedeutet, zehn erstklassige Episoden hartnäckig zu bewerben, die letztendlich minimales Engagement sehen. Lass dich nicht entmutigen – Podcast-Marketing ist ein langfristiges Unterfangen.

Die richtigen Podcast-Marketing-Strategien finden

Jede Show ist anders. Wie du deine Show bewirbst, hängt von deinem Inhalt und deinem Publikum ab.

Fokus auf dein Publikum

Anstatt zu versuchen, alle Podcast-Hörer anzusprechen, konzentriere dich auf diejenigen, die den größten Wert aus deiner Show ziehen. Lerne im Laufe der Zeit so viel wie möglich über dieses Publikum, damit du Promotionen entwerfen kannst, die sie mit der richtigen Botschaft erreichen.

Audio hat fürs Business einen enormen Wert! Sprich die richtigen potenziellen Kunden damit an.

Experimentieren und Messen

Es ist wichtig, neue Dinge zu testen und die Ergebnisse zu messen. Führe mehrere Tests durch, um die Taktiken zu finden, die funktionieren. Die durch Tracking-Experimente generierten Daten liefern umsetzbare Erkenntnisse darüber, welche Kanäle neue Abonnenten bringen.

Um hier sinnvolle Ergebnisse zu erhalten, sind wir wieder bei einer der beiden Säulen des Podcastings: Zeit.

In der 2025-Dezember-Folge des Micro Audio Symposiums verraten wir, welche Folgen in unserem Private Podcast besonders gut ankommen und warum wir uns trotzdem nicht nur auf solche Themen fokussieren.

19+1 Podcast-Marketing-Strategien

1. Erstelle eine Podcast-Website

Eine Podcast-Website ist die „Heimatbasis“ deiner Show, eine Plattform, die du vollständig kontrollierst. Hörer können neue Episoden erkunden, Shownotes und Transkriptionen finden und mehr über deine Marke erfahren. Eine Podcast-Website macht deine Show auch im Web auffindbar, wenn potenzielle Hörer nach Begriffen suchen, die mit deiner Show zusammenhängen.

Ein gutes Beispiel dafür findest du bei Philipp Maderthaner. >

Deine Podcast-Page sollte einen Zweck haben: Menschen dazu zu bringen, sich eine Episode anzuhören. Fülle sie mit Informationen, um ihnen bei diesem Schritt zu helfen, wie:

• Eine einfache, klare, nutzenorientierte Überschrift, die deine Show beschreibt
• Ein paar Absätze, die deine Show und den Zweck beschreiben, den sie erfüllt
• Positive Bewertungen/Testimonials/Zitate von Hörern oder einflussreichen Personen über deine Show
• Eine Liste von Links zu aktuellen Episoden
• Audio-Clips oder Video-Snippets, um ihnen einen Vorgeschmack auf deine Inhalte zu geben
• Buttons, um deinen Podcast zu abonnieren, wo immer du gelistet bist

Deine Website sollte einen Blog-ähnlichen Bereich haben, damit Episoden auf eigenen Seiten veröffentlicht werden können. Außerdem solltest du viele Links zu deinem Podcast auf den wichtigsten Social-Media-Listening-Apps haben. Stelle sicher, dass Besucher sich in deine E-Mail-Liste eintragen können. E-Mail-Abonnenten sind oft die engagiertesten Hörer eines Podcasts.

Ein Beispiel für so eine Episodenseite findest du bei Dagmar Recklies >

Der Beitrag sollte einen eingebetteten Player, ein Transkript und Shownotes enthalten, um die größte Wirkung zu erzielen.

Optimiere die Seite auf Keywords, nach denen Menschen suchen, um diese Art von Inhalten zu finden. Platziere dieses Keyword an folgenden Stellen:

• Im H1-Titel der Seite
• In einigen Unterüberschriften der Seite (H2, H3, H4, etc.)
• Im ALT-Attribut aller Bilder
• Am Anfang und Ende des Inhalts
• In der Meta-Beschreibung der Seite
• Im <TITLE>-Tag der Seite
• Regelmäßig im gesamten Inhalt verteilt, aber opfere nicht die Lesbarkeit

Google hat begonnen, Audiomaterial zu crawlen und Podcasts in Suchergebnisse aufzunehmen. Um von diesem Update zu profitieren, versuche, Episodentitel auf einige Keyword-Phrasen auszurichten, nach denen dein beabsichtigtes Publikum häufig sucht.

2. Nutze deine Social-Media-Kanäle

Facebook, Twitter und TikTok sind wichtig, um deine Show der Welt zu präsentieren, aber es gibt möglicherweise andere Plattformen, die für dein Publikum relevant sind. Ein Podcast über Organisation und Haushaltsführung sollte beispielsweise wahrscheinlich auf Pinterest präsent sein.

Konzentriere dich auf die Plattform, auf der sich dein Publikum am meisten aufhält, auch wenn es sich um einen nicht-mainstream Ort handelt.

3. Erstelle eine E-Mail-Newsletter-Vorlage

E-Mail-Marketing hat den besten Return on Investment aller digitalen Marketingkanäle: 4000% ROI und 42 $ für jeden ausgegebenen Dollar. (Quelle)

Es ist eine einfache und persönliche Möglichkeit, mit deinen Fans in Kontakt zu treten.

Sammle die E-Mail-Adressen deiner Hörer auf deiner Website, damit du jedes Mal ein E-Mail senden kannst, wenn du eine neue Episode veröffentlichst. Mach dir dafür einfach eine Vorlage, die duu jedes Mal verwenden kannst, wenn du neue Inhalte veröffentlichst.

Du wirst sehen, das steigert die Download-Zahlen enorm!

4. Bereite mindestens drei Episoden vor

Du möchtest eine erste Episode veröffentlichen? Eine Folge alleine ist selten eine gute Idee. Wenn deine Hörer schon bei dir sind, möchten sie möglicherweise mehrere Episoden anhören. Enttäusche sie nicht, indem du nicht genug zur Verfügung stellst.

Online-Business-Coach Pat Flynn empfiehlt, drei bis fünf Episoden beim Launch zu veröffentlichen, damit neue Hörer etwas zum Bingen haben.

Bitte in jeder Episode dein Publikum, deinen Podcast auf ihrer bevorzugten Hör-App zu bewerten und zu rezensieren. Schnell Bewertungen zu bekommen ist ein wichtiger Weg, um die Hör-Plattformen davon zu überzeugen, deine Show in ihren Kategorie-Listen höher zu platzieren.

5. Reiche deinen RSS-Feed bei Podcast-Verzeichnissen ein

Ein großer Teil des Publikumsaufbaus besteht darin, deine Inhalte dort verfügbar zu machen, wo sie am liebsten hören.

Sobald du deinen Podcast-RSS-Feed konfiguriert hast, reiche deine Show bei allen großen Podcast-Verzeichnissen ein, einschließlich YouTube. Jede Plattform benötigt einige Tage, um deine Show zu genehmigen, daher ist es wichtig, dies rechtzeitig vor deinem offiziellen Launch-Tag zu tun.

6. Bitte um Bewertungen und Rezensionen

Wenn du möchtest, dass dein Podcast erfolgreich ist, benötigst du viele hohe Bewertungen und positive Rezensionen. Potenzielle Hörer sind eher geneigt, deine Show auszuprobieren, wenn sie viele begeisterte Empfehlungen hat.

Wie bekommst du Bewertungen und Rezensionen? Frage danach! Jede Episode sollte einen verbalen Call-to-Action enthalten, der deine Hörer auffordert, die Show sofort zu bewerten und zu rezensieren. Zusätzlich ist es klug, in jedem E-Mail, das du an dein Publikum sendest, eine Call-to-Action einzufügen.

7. Besuche Präsenzveranstaltungen

Mundpropaganda ist eine der effektivsten Podcast-Marketing-Strategien. Dein Publikum versammelt sich an bestimmten Orten in der realen Welt, also ist es deine Aufgabe, sie zu finden und ebenfalls teilzunehmen.

Recherchiere Konferenzen, Meetups oder lokale Veranstaltungen in deiner Nähe, die sich auf das Thema deines Podcasts beziehen. Vernetze dich von ganzem Herzen, indem du mit den Teilnehmern und Rednern der Veranstaltung sprichst.

Scheue dich nicht, zu erwähnen, dass du an einem Podcast arbeitest und wie er damit zusammenhängt, warum du an der Veranstaltung teilnimmst.

Vielleicht findest du so ja auch Möglichkeiten zur Kooperation.

8. Bewirb deinen Back Catalogue

Der Back Catalogue eines Podcasts umfasst alle bereits veröffentlichten, älteren Episoden, die auch nach ihrer ursprünglichen Veröffentlichung weiterhin für Hörer verfügbar sind.

Er ist voller interessanter Inhalte und die perfekte Möglichkeit, neue Abonnenten zu gewinnen. Wenn du ein Thema erwähnst, das du in einer früheren Episode behandelt hast, füge einen kurzen Hinweis mit der Episodennummer hinzu:

„Wenn du mehr über Produktivität erfahren möchtest, schau dir Episode #17 an, wo wir mit Sabine über die Verwaltung eines vollen Terminkalenders gesprochen haben.“

Denke daran, in den Shownotes darauf zu verlinken, damit es für den Hörer einfach ist, sie zu finden.

9. Überlege Video-Podcasting

Ein weiterer Weg, der dir ein größeres Publikum erschließt, wird Video-Podcasting genannt. Es erfordert etwas mehr Ausrüstung, aber nicht so viel mehr Arbeit. Es spricht Content-Konsumenten an, die es vorziehen, ein Video zu sehen, anstatt nur einer Audiospur zuzuhören.

10. Vernetze dich mit anderen Podcastern

Einen Podcast gut zu bewerben bedeutet, über neue Ideen, Trends und Techniken auf dem Laufenden zu bleiben. Die beste Möglichkeit, dich informiert zu halten, besteht darin, einer Community anderer Podcaster beizutreten. Sie werden dir helfen, Unterstützung bieten und neue Wege zur Bewerbung deiner Podcasts diskutieren.

11. Cross-Promotion relevanter Podcasts

Andere Podcaster haben wahrscheinlich ähnliche Zielgruppen wie du. Wende dich an diese Ersteller und bitte um eine Cross-Promotion. Es ist einfach: Du erwähnst sie und sie erwähnen dich – in deiner Show, auf Social-Media-Profilen und in der E-Mail-Liste.

In vielen Fällen nimmt dies die Form eines Trailer-Swaps an. Du veröffentlichst den Trailer einer verwandten Show und sie veröffentlichen deinen. Beginne damit, Shows mit Zielgruppen derselben Größe wie deine anzusprechen. Sie werden am ehesten antworten.

12. Sei Gast in anderen Shows

Dich selbst als Gast in einer anderen Show anzubieten, ist eine fantastische Möglichkeit, deine Inhalte einem ausgerichteten, qualifizierten Publikum vorzustellen. Ebenso führt die Einbeziehung interessanter Gäste in deine eigene Show zu ansprechenderen Episoden und fügt eine einzigartige Perspektive für deine Hörer hinzu.

Konzentriere dich auf die Zusammenarbeit mit anderen Podcasts innerhalb deiner Nische, die ein komplementäres Publikum haben.

13. Füge Links zu deiner E-Mail-Signatur hinzu

Füge Links in deiner E-Mail-Signatur zu Orten hinzu, an denen Personen deinen Podcast herunterladen oder anhören können.

Verspricht dir davon nicht allzu viel. Es ist jedoch eine einmalige einfache Einrichtung.

14. Identifiziere wichtige Hashtags für deine Nische

Die Verwendung von Hashtags in deinen Social-Media-Inhalten kann helfen, deine Inhalte potenziellen Hörern zugänglich zu machen.

Nimm dir Zeit, um einige Hashtags zu recherchieren, die für deine Show sinnvoll sind. Einige Hashtags sind offensichtlich, aber andere sind vielleicht nicht so intuitiv, aber wirkungsvoll.

Wenn du beispielsweise einen Podcast über Frauen als Führungskräfte hast, könntest du #entrepreneur und #business verwenden, aber du solltest auch nischenspezifische Hashtags wie #girlboss, #bosslady und #girlpower einschließen.

15. Erstelle ein kurzes Slide Deck für deine Show

Ein Slide Deck ist ein einfaches Dokument, das du an andere Podcast-Hosts, potenzielle Gäste, Werbetreibende und alle, mit denen du arbeiten möchtest, sendest. Es ist ähnlich wie ein Media Kit, aber kürzer und schneller zu lesen.

Was dein Slide Deck enthalten sollte:

• Dein Portrait
• Dein Name
• Name des Podcasts
• Podcast-Website
• Themen, die du behandelst
• Wofür du Experte bist
• Wer dein Publikum ist
• Social Media und E-Mail-Kontakte
• Publikumsstatistiken
• Produktionsplan
• Link zum Kalender für eine Terminauswahl zum Gespräch mit dir

16. Nutze dein persönliches Netzwerk

Deine Freunde, Familie und Kollegen sind ausgezeichnete Quellen für neue Hörer. Sie mögen deinen Inhalt vielleicht nicht lieben, aber sie werden zuhören, weil sie sdich mögen. Das wiederum sendet positive Signale an die Podcast-Hör-Apps und du kannst so dein Ranking verbessern.

Wenn du dein persönliches Netzwerk benachrichtigst, bitte sie auf jeden Fall darum, deinen Podcast zu bewerten und zu rezensieren. Sei hier nicht schüchtern. Erkläre die Bedeutung des Systems und wie wichtig eine 5-Sterne-Bewertung und eine gute Rezension für deine Show sein können.

17. Veröffentliche einen Blogbeitrag

Erstelle einen Blogbeitrag auf deiner Website, in dem du den Start deiner Show ankündigst. Füge viele Informationen über dein Thema, deine persönliche Erfahrung und das ein, was dein Publikum von deiner Show erwarten kann. Gestalte diesen Beitrag gut, denn er ist eine großartige Ressource, die du in sozialen Medien teilen kannst.

18. Benachrichtige deine E-Mail-Liste

Wenn du bereits eine E-Mail-Liste hast, solltest du sie darüber informieren, dass du einen Podcast gestartet hast. Scheue dich nicht, einige E-Mails zu senden, während du dich dem Start deiner Show näherst. Sende dann am Tag, an dem deine Episoden live gehen, eine ausführliche Ankündigung mit Links zu allen Episoden und einer klaren Call-to-Action.

19. Füge Online-Communities Mehrwert hinzu

Es finden Millionen von Gesprächen auf Facebook, Quora, Reddit und Twitter  rund um das Thema deines Podcasts statt. Eine deiner Episoden könnte der Diskussion einen Mehrwert verleihen und die Show neuen Hörern vorstellen.

Durchsuche jede Plattform nach Threads und Foren, die sich auf das Thema deiner Show beziehen. Sobald du einige Gruppen mit ausreichendem Engagement gefunden hast, beginne, Kommentare abzugeben und auch auf deinen Podcast hinzuweisen.

Diese Strategie erfordert auf jeden Fall Fingerspitzengefühl. Konzentriere dich zunächst darauf, nur Teil der Konversation zu sein, ohne deine Show zu bewerben. Tatsächlich Teil der Community zu sein, wird sich auf jeden Fall auszahlen, wenn der richtige Zeitpunkt gekommen ist.

Bonustipp: Entwickle eine klare Podcast-Conversion-Strategie

Fast alle Punkte davor erzeugen Reichweite. Aber wichtig ist auch, wofür dein Podcast arbeiten soll
Ohne Conversion-Strategie bleibt Podcast-Marketing Beschäftigungstherapie.

Was damit gemeint ist:

a) Definiere ein Hauptziel pro Podcast

• E-Mail-Liste aufbauen
• Leads für Beratung
• Verkäufe für ein Produkt
• Autorität für deine Positionierung

b) Ordne jede Episode diesem Ziel unter

Jede Folge braucht:

• eine klare Handlungsaufforderung
• einen logischen nächsten Schritt

Nicht „hör auch nächste Woche wieder rein“, sondern:

• „Hol dir das Audio-Freebie“
• „Trag dich hier ein“
• „Buche das Gespräch“

c) Baue ein wiederkehrendes, lernbares CTA-System

• gleiche CTA-Struktur
• gleiche Platzierung
• gleiche Sprache

Damit Hörer konditioniert werden.

d) Miss nicht nur Downloads

Downloads sind eine Vanity-Metrik. Relevanter sind:

• Klicks auf Episoden-Links
• Newsletter-Anmeldungen
• Conversion-Rate pro Episode
• Verkauf nach Episoden

e) Trenne Reichweiten-Episoden von Conversion-Episoden

Nicht jede Folge verkauft. Aber:

• manche bauen Vertrauen
• manche aktivieren
• manche konvertieren

Das muss bewusst geplant sein.

Kurz gesagt:
Ohne Conversion-Strategie ist Podcast-Marketing laut, aber wirkungslos.
Mit ihr wird der Podcast ein Business-Asset.

Fazit

Das deckt die Grundlagen des Podcast-Marketings ab. Das beste Marketing ist das, was für deine Show und dein Publikum funktioniert. Hab keine Angst, neue Dinge auszuprobieren und dich mit neuen Leuten zu vernetzen, um zu identifizieren, was deiner Show beim Wachsen hilft.

Denke daran: Die erfolgreichsten Podcasts sind nicht unbedingt die mit dem besten Equipment oder dem größten Budget. Es sind diejenigen, die konsequent Wert liefern, authentisch mit ihrer Community interagieren und geduldig ihre Reichweite aufbauen. Starte heute mit einer oder zwei dieser Strategien und baue von dort aus weiter auf.

Eine Strategie ist mehr als eine Checkliste. Ohne Fokus und ohne Plan, der zu deiner Show und deinem Publikum passt, bringt die beste Taktik nichts. Alle 20 Punkte gleichzeitig umsetzen zu wollen, führt nur zur Überforderung und Frustration.

Mein Tipp: Starte mit den Grundlagen (Website, E-Mail, Verzeichnisse), baue dann die Vernetzung auf und experimentiere danach mit erweiterten Strategien.

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Du bekommst damit eine ausführliche Anleitung mit vielen Praxistipps. In dieser Anleitung für Praktiker erfährst du in kompakten Kapiteln

• worauf du bei dem „Projekt Podcast“ unbedingt achten solltest,
• was die ersten Schritte sind,
• was du für den Start wirklich brauchst und was nicht unbedingt,
• wie viel Arbeit damit auf dich zukommt und wo du es dir leichter machen kannst.

Zum Audiokurs: Podcast-Starter-Café >